أكس: ڤاس فريسكو، التفاعل مع جمهور جيل زد من خلال الموسيقى

كانت أكس بحاجة إلى تعزيز ارتباطها العميق بجمهورها الأساسي من جيل زد، وتحفيزهم على التعاون مع العلامة التجارية والتفاعل معها بطرق مبتكرة تبرز المنتج الجديد بشكل مشوّق وملهم.

التحدي

في عام 2019، أطلقت أكس نوعاً جديداً من مزيلات العرق تحت اسم “آيس تشيل”، الذي قدّم وعداً بانتعاش يدوم حتى 48 ساعة، مما يسمح للمستخدمين بالبقاء منتعشين لفترات أطول. رأت أكس فرصة ذهبية لإعادة التواصل مع جمهورها الأساسي، الذي يتراوح أعمارهم بين 13 و18 عاماً، واستقطاب جيل زد من جديد. وللتفاعل مع هذا الجمهور المستهدف بفعالية، أدرك فريق أكس المدعوم من أوليفر ضرورة التحدث بلغة هذا الجيل، والأهم أن يتواجدوا في الأماكن التي يقضي فيها هذا الجمهور معظم وقته.

كان الهدف لا يقتصر على تعزيز الروابط مع جمهور جيل زد، بل تشجيعهم على المشاركة الفعالة مع العلامة التجارية والمشاركة في عرض المنتج الجديد. وقد وجد الفريق الداخلي لأكس أن موسيقى التراب تُعد من الأنماط الموسيقية الأكثر شعبية بين هذا الجمهور، مما فتح أمامهم الباب لدخول عالم موسيقى الراب والفريستايل.

الحل.

في تعاون مبتكر بين أكس وأوليفر، تم إطلاق حملة تجاوزت حدود الإعلان التقليدي، حيث تضمنت إنتاج أغنية راب أصلية وفيديو كليب بعنوان “فريسكو” (التي تعني “انتعاش”)، بالتعاون مع المغنيين الصاعدين بهاڤي وترونو من الأرجنتين. هذا التعاون ساعد أكس على للتواصل مع جيل زد ودخول عالم موسيقى الراب بحماس كبير.